AREPI Venezuelan Eats

AREPI Venezuelan EatsBaltimore, MD

Del mercado a
su propio local.

AREPI nació en 2021 en un puesto del mercado de agricultores de Fells Point, de la mano de los hermanos Harold y Luis Dams y su madre, Emma. Le creamos una marca capaz de crecer con ellos. Baja y acompaña el camino.

01 Fells Point Farmers Market · 2021

Un puesto, una receta de casa y ninguna marca.

Comida callejera venezolana en Baltimore. Antes de las cajas, del menú y del local, hacía falta una identidad: la creamos desde cero.

Baltimore, MDEst2021

02 Logo e isotipo

Un logo que se estampa como un sello.

Textura gastada, ciudad y año de fundación: el logo se lee como un sello vintage. El isotipo es una arepa redonda, lista para marcar cada caja, bolsa y rótulo.

03 Concepto creativo

Lo moderno y lo tradicional: un logo vintage con paleta actual, que despierta nostalgia en los venezolanos lejos de casa.

03 Paleta

Cuatro colores, cortados a mano como una arepa.

#FFD327

PrincipalAmarilloEl maíz, de donde sale la harina de la arepa.

#2A2A2A

PrincipalGris oscuroEl budare, donde la arepa se cocina de toda la vida.

#939597

ComplementarioGris fríoUn neutro para fondos que le da respiro al amarillo.

#585350

ComplementarioGris cálidoSu temperatura contrasta con el gris frío.

Todo quedó recogido en un manual de marca, con sus versiones, colores y usos.

04 Tipografía

Tres familias, un mismo remate redondeado.

Las tres tipografías del manual comparten remates redondeados, propios del aire vintage de la marca. Cada una tiene su papel: títulos, subtítulos y párrafos.

TítulosWildborn · Clean y Press
SubtítulosHeubeul · Rough, solo minúsculas
PárrafosGotham Rounded · Light, Book, Medium y Bold

05 Aplicaciones

La marca se pone el delantal.

Del manual a la calle: bolsas de papel con el sello, delantales y cada pieza que el cliente se lleva en la mano.

06 Menú y papelería

Todo lo que llega a la mesa.

El menú, las cajas para llevar, el papel envoltorio y el teaser «Coming soon #Baltimore» con el que arrancamos sus redes.

Tarjetas del teaser Coming soon #Baltimore de AREPI — Teaser de lanzamiento

Menú de AREPI en amarillo y gris oscuro — Menú

Troquel de la caja para llevar de AREPI — Caja para llevar

07 Thames Street · 2024

Su propio local.

En 2024 AREPI abrió su local en Thames Street, con la marca aplicada en su espacio. Su historia ha aparecido en The Baltimore Sun y Baltimore Magazine.

Concepto de local que diseñamos para AREPI · render 3D

Cuando AREPI consiguió su local, diseñamos el concepto del espacio: la barra amarilla, las rejillas con el isotipo, los letreros de luz y un piso de franjas de color.

Render del concepto de local de AREPI: barra amarilla y mostrador — 01 Barra y mostrador

Render del concepto de local de AREPI: salón con mesas — 02 Salón

Render del concepto de local de AREPI: salón con mesas (pared gris) — 02 Salón

Render del concepto de local de AREPI: pasillo con piso de franjas de color — 03 Pasillo y ventanales

Render del concepto de local de AREPI: pasillo con piso de franjas de color (pared gris) — 03 Pasillo y ventanales

Render del concepto de local de AREPI: menú iluminado sobre la barra — 04 Menú sobre la barra

01 / 04 Color de la pared

Ver su Instagram@eatarepi

El proyecto

AREPI es un concepto de comida callejera venezolana que los hermanos Harold y Luis Dams fundaron con su madre, Emma, en Baltimore en 2021. Creamos su identidad desde cero: un logo de aire vintage con una paleta actual, el amarillo del maíz y el gris oscuro del budare, pensada para despertar la nostalgia de los venezolanos que viven fuera de su país. Lo recogimos en un manual de marca y lo llevamos al punto de venta: el menú, las cajas para llevar, el papel envoltorio y la marca aplicada en su local.